Effektiver Landing Page Aufbau: Struktur und Beispiele für bessere Kundengewinnung!
In der dynamischen Welt des Online-Marketings sind Landing Pages zu einem unverzichtbaren Werkzeug geworden, um Besucher in engagierte Kunden zu verwandeln. Doch was macht eine Landing Page effektiv? Wie beeinflusst ihr Aufbau die Conversion-Raten? Und warum sind sie für den Erfolg Ihrer digitalen Präsenz von entscheidender Bedeutung?
In diesem Artikel tauchen wir tief in die Welt der Landing Pages ein. Wir werden nicht nur ihre Bedeutung und ihren Zweck beleuchten, sondern auch praktische Einblicke geben, wie Sie eine Landing Page strukturiert erstellen können, um nicht nur die Aufmerksamkeit zu gewinnen, sondern auch Conversions zu maximieren. Seien Sie bereit, Ihre Online-Präsenz zu optimieren und mit strukturierten Landing Page Aufbau Ihre digitalen Ziele zu erreichen!
Was Sie erwartet:
Die Begriffe: Wie ist eine Website aufgebaut?
Landing Pages, Homepages, Startseiten. Begriffe, die einem wohl oder übel über den Weg laufen, wenn man sich mit dem Thema Website-Erstellung auseinandersetzt. Aber was bedeuten diese Begriffe eigentlich? Bevor man sich eingehender mit einem der Begriffe befassen kann, ist es wichtig, den Unterschied zwischen einer Homepage, einer Landing Page und einer Startseite zu verstehen.
Homepage: Definition
Ihre Homepage ist die Hauptseite Ihrer Website und ist normalerweise die erste Seite, die ein Besucher sieht, wenn er auf der Website landet. Sie dient als Einstiegspunkt für die Navigation auf einer Website und enthält häufig einen Überblick über verschiedene Bereiche der Website – zum Beispiel welche Produkte und Dienstleistungen Sie anbieten, und wer Sie sind.
Startseite: Definition
Eine Startseite ist im Wesentlichen dasselbe wie eine Homepage. Im Normfall handelt es sich hierbei lediglich um den deutschen Begriff. Zusätzlich zu einer Startseite/Homepage hat Ihr Webauftritt normalerweise noch Unterseiten, auf denen Sie und Ihre Leistungen genauer präsentiert werden.
Landing Page: Definition
Im Gegensatz zu einer Homepage oder Startseite, die darauf ausgelegt ist, Besuchern eine breite Palette an Informationen vorzustellen, ist eine Landing Page eine speziell gestaltete Seite, die darauf ausgelegt ist, einen Besucher zu einer bestimmten Aktion zu bewegen. Oft hat diese Art Seite keine Menüs oder andere Ablenkungen und soll ausschließlich der Erreichung des Zielvorhabens dienen (z. B. das Sammeln von E-Mail-Adressen oder den Verkauf eines Produkts).
Zusammengefasst ist eine Homepage also der englische Begriff für Ihre Startseite, und im Gegensatz zu einer Landing Page, die ein Tool zur Conversion-Optimierung ist, dient sie hauptsächlich dazu, Usern einen Überblick über Ihr Angebot und die Navigation auf Ihrer Website zu geben.
In diesem Beitrag fokussieren wir uns auf Landing Pages, um Ihnen zu erklären, wie Sie diese am besten nutzen können, um Ihre Conversions zu erhöhen. Wir erklären Ihnen genauer was eine Landing Page ist, warum sie wichtig ist und wie sie am besten aufgebaut sein sollte, um den größten Erfolg zu erzielen.
Was ist eine Landing Page?
Eine Landing Page ist eine spezielle Seite Ihrer Website, auf der ein Besucher landet, nachdem er auf eine Anzeige oder einen Link geklickt hat. Im Gegensatz zu normalen Homepages und Unterseiten haben Landing Pages immer bestimmte Ziele. Besucher sollen zu einer bestimmten Aktion motiviert werden, beispielsweise zum Kauf eines Produkts oder zur Anmeldung für einen Newsletter. Der Aufbau der Landing Page ist somit extra zur Erfüllung dieses Zielvorhabens konfiguriert.
Warum braucht man eine Landing Page?
Landing Pages sind wichtig, weil sie dazu beitragen, die Conversions zu steigern. Natürlich können diese auch auf Ihrer normalen Homepage stattfinden, aber indem Sie spezielle Seiten für Ihre Anzeigen und Kampagnen erstellen, können Sie Ihre Besucher gezielter ansprechen und ihnen genau das zeigen, wonach sie suchen. Ist sie gut gestaltet, kann eine Landing Page mit ein wenig Extra-Aufwand dazu beitragen, die Conversions für Ihre Ziele viel effektiver voranzutreiben als Ihre normale Homepage.
Welche Ziele kann eine Landing Page haben?
Landing Pages können je nach den Bedürfnissen und Zielen Ihrer Website verschiedenen Zwecken dienen. Ein häufiges Ziel ist es hierbei, dass Besucher Kontaktinformationen in Formulare eingeben oder sich für Newsletter anmelden, um Leads zu generieren.
Ein weiteres Ziel könnte sein, den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu steigern. Zielseiten können speziell gestaltet werden, um Besucher nach dem Klick auf eine geschaltete Anzeige oder einen platzierten Link zum Kauf eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung zu bewegen, deren Informationen auf der Landing Page zusammengefasst sind.
Darüber hinaus können Sie Landing Pages auch verwenden, um Besucher dazu zu bringen, weitere Aktionen auszuführen, z. B. das Herunterladen eines Lead-Magneten (z.B. eines gratis E-Books) oder die Registrierung für ein Webinar. Es ist entscheidend, Ihre Besucher mit überzeugenden Inhalten und einem klaren Themenfokus zur Ausführung Ihres Zielvorhabens zu überzeugen.
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Landing Page Aufbau: Wie Sie konvertierende Inhalte erstellen
Eine gute Landing Page sollte folgende Elemente enthalten:
Klare Überschriften
Überschriften sollten kurz und prägnant sein und das Ziel der Seite klar kommunizieren.
Fesselndes Bild oder Video-Material
Visuelle Elemente können helfen, die Aufmerksamkeit Ihres Besuchers zu erregen und Interesse zu wecken.
Kurzbeschreibung
Hier sollten Sie kurz erläutern, was Sie anbieten und vor allem wie Ihre Besucher davon profitieren. Gehen Sie darauf ein, wie Sie das Leben Ihrer potentiellen Kunden leichter machen können
Call-to-Action
Hier sollten Sie klar angeben, was Sie von Ihrem Besucher erwarten, und wie er einen Mehrwert ziehen kann, z. B. ein Produkt kaufen oder sich für einen Newsletter anmelden. Calls-to-Action sollten auffällig und ansprechend sein.
Vertrauen aufbauen
Sie können beispielsweise Kundenbewertungen oder Auszeichnungen anzeigen, um Vertrauen bei Ihren Besuchern aufzubauen und Expertise zu signalisieren.
Einfaches Design
Seiten sollten sauber und einfach aufgebaut sein, damit sich Besucher auf die wichtigen Dinge und Aktionen konzentrieren und nicht von unnötigen Informationen von der Ausführung der Aktion abgelenkt werden.
Landing Page Beispiele
Damit Sie sich ein besseres Bild davon machen können, wie solche Elemente effektiv auf einer Landing Page umgesetzt werden können, haben wir ein paar Beispiele zusammengestellt:
Shopify: Ein Beispiel wie man konvertierende Landing Pages erstellt
Das Landing Page-Design des E-Commerce-Systems von Shopify ist einfach und unkompliziert. Klickt man z.B. auf eine Google Anzeige des Anbieters landet man auf einer simplen Landing Page, welche zur Angabe der E-Mail Adresse leiten soll. Nach Akquirierung des Leads sollen potentielle Kunden durch darauffolgende E-Mail Kommunikation zur Nutzung eines Shopify Accounts zur Erstellung von Online Shops überzeugt werden. Das Landing Page Beispiel umfasst eine klare Überschrift, ein ansprechendes Bild, ein vertrauenbildendes Element und einen deutlichen Call-to-Action (CTA) mit der Angabe der E-Mail Adresse.
Gefolgt wird dieser erste Abschnitt der Seite von einer kurzen Darstellung wie einfach der Service zu nutzen ist, weiteren Trust-Elementen durch Kunden die Shopify bereits nutzen und einen weiteren CTA sich direkt für einen Shopify Account anzumelden. Diese Aktion scheint jedoch nicht der Fokus der Seite zu sein, da dieser auf einem früheren Schritt des Sales Funnel (Lead Generation durch Angabe der E-Mail Adresse) liegt. Trotzdem ist auch dieser CTA klar zu erkennen.
Slack: Ein überzeugender Landing Page Aufbau
Ein weiteres Beispiel für den Aufbau einer Landing Page ist die Anmeldeseite der Messaging-Software von Slack. Die Landing Page ist ebenfalls einfach und übersichtlich gestaltet, beinhaltet jedoch deutlich mehr Inhalt als das Beispiel von Shopify.
Auf dem oberen Abschnitt der Seite enthält sie auch eine klare Überschrift, und einen CTA zu einem Demo-Video mit einer prägnanten Beschreibung des Services und Trust-Elementen durch die Verwendung von Kundenlogos.
Im Gegensatz zu Shopify folgt Slack diesen Abschnitt jedoch mit mehr Informationen zu ihren Diensten, welche Kunden von dem Nutzen des Services überzeugen sollen. Auch hier sind Abschnitte mit Links zu weiteren Ressourcen verbunden.
Nach einem weiteren Abschnitt der darstellt, warum Slack für viele Unternehmen eine sinnvolle Lösung sein kann, endet das Landing Page Beispiel mit Rezensionen als Trust Element, und einem CTA, welcher mit einer prägnanten Überschrift auf die Anmeldeseite zum Dienst, als auch auf die Kontaktseite des Vertriebs, für weitere Rückfragen und individuelle Anfragen, verweist.
Fazit zum Landing Page Aufbau
Das Erstellen einer effektiven Landing Page kann viel komplexer sein, als es auf den ersten Blick scheint. Es erfordert die Zielgruppe und das Produkt genau zu verstehen und Ziele klar zu definieren und zu tracken. Sie müssen sich mit der Kreation klarer und konvertierender Überschriften, einem logischen aber simplen Aufbau, ansprechenden Grafiken, psychologisch sinnvoll platzierten Cals-To-Action, und simultanem Vertrauensaufbau beim Lesenden auseinandersetzen. Wenn Sie die Landing Page nicht nur für die Verwendung für SEA Ads erstellen, ist es weiterhin wichtig durch SEO (Suchmaschinenoptimierung) sicherzustellen, dass Ihre LandingPage in den Suchergebnissen gut rankt.
Sind Sie überfordert, einen effektiven Landing Page Aufbau zu planen und eine Landing Page erstellen, die Ihr Unternehmen effizient unterstütz?
Keine Angst. Sie müssen die Planung und Umsetzung nicht alleine übernehmen. Als Digitalagentur mit jahrelanger Erfahrung in Webdesign stehen wir Ihnen gerne bei allen Schritten zur Seite. Von der Planung des Landing Page Aufbau bis zur Landing Page Erstellung und SEO Optimierung verfügen wir bei JL.Digital über die Erfahrung und das Wissen, um Ihnen zu helfen, Ihre Conversions durch effektive Landing Pages zu steigern.
Conversions erhöhen und glückliche Kunden gewinnen.
Eine gut aufgebaute Landingpage kann Ihre Chance sein, Produkte zielgruppenspezifisch zu präsentieren und damit Ihre Conversions zu erhöhen. Zeigen Sie Ihren Zielgruppen die Vorteile Ihres Angebots und überzeugen Sie sie, dass Sie Ihr Problem am besten lösen können.
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